רשומות

מציג פוסטים מתאריך יולי, 2016

מחקר מתחרים באמצעות פייסבוק

תמונה
מחקר מתחרים באמצעות פייסבוק
הגעתם למסקנה שאתם צריכים לבצע מחקר מתחרים. אתם כבר גם יודעים מה ברצונכם לבדוק. עכשיו הגיע הזמן להכיר את הכלים בהם ניתן להשתמש לביצוע הבדיקות. מדוע פייסבוק?
היום כמעט לכולם יש מחשב, כמעט לכל מי שיש מחשב יש אינטרנט, וכמעט כל מי שיש לו אינטרנט גולש בפייסבוק. גם המתחרים שלנו הבינו את זה מזמן, ולכן גם הם מצויים בפייסבוק, ואם הם נגישים נוכל להגיע אליהם בדרך זו.
איך נבצע חקר מתחרים בפייסבוק?הכלי הראשון באמצעותו נשתמש הוא תיבת החיפוש. אגב, רצוי מאוד שהמחקר בפייסבוק יעשה אחרי המחקר בגוגל, כך יהיו לפנינו מספיק ביטויי מפתח באמצעותם נוכל לבצע את החיפוש. בתיבת החיפוש נקליד ביטויי מפתח, וכשמתחילות לעלות תוצאות נרד למטה ונבחר במציאת תוצאות נוספות. יפתח דף

שיווק במדיה החברתית למפיקי אירועי תרבות

תמונה
שיווק במדיה החברתית למפיקי אירועי תרבות
רשומה זו היא עוד אחת מהרשומות בהן אתייחס לסוגים ספציפיים של עסקים. ברשומות אלו אתמקד בצרכים הייחודיים של המגזר המסוים, ולדרך הנכונה לשווק את העסקים הללו באינטרנט ובמדיה החברתית.
מאפייני העסקים בתחום הפקת אירועי תרבות
כשמדברים על אירועי תרבות זה יכול להיות מופע בודד של זמר או להקה, הצגת תיאטרון, צילום סרט קולנוע, הפקה טלוויזיונית, ארגון פסטיבל וכו'. מפיקי אירועי התרבות זקוקים להרבה שיתופי פעולה, חלקם מאחורי הקלעים וחלקם גלויים לציבור. הם בעצם מנהלי על של כל הפקה. הם צריכים לדאוג למיקום ומועד, לאנשי תאורה וסאונד, לתפאורנים, למלבישים, למאפרות, למעצבי שיער, לקייטרינג, להסעות, לכותבים, למבצעים, לפרסום, למכירת כרטיסים, לאבטחה, ליחסי ציבור ועוד.




מה מפיקי אירועי תרבות צריכים?

אתר אינטרנט – באתר יהיה מידע בסיסי על העסק. מידע על אירועי עבר של המפיק ועל אירועים מתוכננים. מכתבי תודה מאומנים ומקהל, מידע על הגורמים אתם משתף פעולה וקישורים לאתרים שלהם, מידע ליצירת קשר, אפשרות לרכישת דיסקים או זכויות צפייה

קידום אורגני של עסק באמצעות גוגל

תמונה
קידום אורגני של עסק באמצעות גוגל
גוגל מאפשרת לגולשים שתי דרכים למצוא את מה שהם מחפשים. ברשומה זו אתמקד בתוצאות שבעל העסק משלם תמורתן רק למי שעושה את העבודה ולא לגוגל. אפשרות זאת נקראת קידום אורגני בגוגל
מדוע עסק צריך קידום אורגני בגוגל?
ברשומה על קידום ממומן בגוגל כתבתי שקידום באמצעים לא ממומנים דורש הרבה יותר זמן כדי שישפיע. אז מדוע אני בכל זאת טוענת שחשוב מאוד לבצע גם קידום אורגני? הקידום הממומן דומה מאוד לפרסומות ברדיו, בטלוויזיה, בעיתון, בקולנוע ובשלטי חוצות – הגולשים פחות נותנים בהם אמון. יותר גולשים יגיעו לאתר מהקלקה על תוצאות החיפוש "הרגילות" ופחות מאלו הממומנות.
בנוסף, אם לעסק שלך יש גם מודעת פרסום ממומן וגם הצלחה בקידום האורגני. מהתוצאות האורגניות גם אם יגיע לאתר גולש אחד בלבד (או אפילו לא יגיעו בכלל) או שיגיעו מיליון העלות מבחינתך זהה. מנגד

רשימת תפוצה

רצונכם לאסוף יותר ויותר אנשים שידעו עליכם, שגם אם כרגע עדיין אינם לקוחות שלכם, במידה ויזדקקו למוצר שאתם מספקים, לפחות ישקלו לרכוש אותו מכם. ברור שלשם כך אתם צריכים קשר רציף עם מי שכבר גילו אתכם. האמצעי הטוב ביותר לכך הוא רשימת תפוצה. אז מהי בעצם רשומת תפוצה?
רשומת תפוצה היא מאגר כתובות דואר אלקטרוני של אנשים שבקשו להיות אתנו בסוג זה של קשר ואשרו את בקשתם זו. לרשימה זו נוכל לשלוח ניוזלטרים (עיתונים אלקטרונים קצרים שניצור) ומכתבים שונים אחרים. חשוב מאוד להקפיד לאפשר לאנשים להסיר עצמם בקלות מרשימת התפוצה אם ירצו בכך אי פעם. כיצד אוספים כתובות דואר אלקטרוניבכל בלי מדיה חברתית שיש לכם חשוב לשים טופס הרשמה לרשימת התפוצה. זו הדרך להגדלת הרשימה. גם במכירה פיסית אפשר להציע ללקוח להצטרף לרשימה ולקחת ממנו את הדואר האלקטרוני שלו, ואח"כ להוסיף לבד ידנית.
אז עכשיו ברור שהעסק שלכם צריך שיווק נכון, ולהתחיל ברשימת תפוצה
קשה? ...
לחצו כאן ושלחו לי הודעה, אחזור אליכם במהרה ונתחיל לקדם את העסק שלכם




אתם יותר ממוזמנים להגיב כאן בהמשך ו/או לבקר בדף הפייסבוק של הבלוג, או לפנות בשאלות בדואר האלקטרוני

דף ראשי באתר תדמית

תמונה
דף ראשי באתר תדמית
אז זהו החלטתם סופית שאתם צריכים אתר תדמית. כמובן שרצונכם להתחיל מהדף הראשי. אז בואו קצת נדבר עליו. מה חשיבותו של הדף הראשי?
אל הדף הראשי ניתן להתייחס כאל חזית הבית או כאל חלון ראווה. במקרה הראשון הדף רק יגרה להתייחסות לאתר ולכניסה פנימה. במקרה השני הדף ייתן דגימות ראשוניות ממה שניתן למצוא בחלקים הפנימיים יותר של האתר.
איזו אופציה עדיפה? אני חייבת לאמר שבנושא זה עמדתי השתנתה עם השנים. בעבר, כשהאינטרנט היה אטי יותר, העדפתי את האופציה הראשונה. לא לגרום למבקרים להיבהל מקצב טעינה אטי ולעזוב. לאחר שהם ראו חזית מושכת עין, הסבירות שיסתקרנו להכיר חלקים נוספים מהאתר עלתה. אבל היום,

מחקר מתחרים באמצעות גוגל

תמונה
מחקר מתחרים באמצעות גוגל

הגעתם למסקנה שאתם צריכים לבצע מחקר מתחרים. אתם כבר גם יודעים מה ברצונכם לבדוק. עכשיו הגיע הזמן להכיר את הכלים בהם ניתן להשתמש לביצוע הבדיקות.
מדוע גוגל?
כולנו יודעים שגוגל הוא קודם כל מנוע חיפוש שנגיש בעצם לכל מה שקיים ברשת האינטרנט. באמצעות שימוש במנוע החיפוש והקלדת ביטויי מפתח נכונים נוכל לגלות כמה שיותר מהמתחרים שלנו. מרגע שגילינו אותם נוכל "לרגל" אחריהם ולהשיג כמה שיותר מידע.

באילו כלים של גוגל נשתמש?
הכלי הבסיסי ביותר של גוגל בו נשתמש הוא כמובן מנוע החיפוש. מדובר כאן, לכאורה, בדבר מאוד פשוט, אבל זה ממש לא ככה. לפני שנפנה ממש למנוע החיפוש עלינו לפנות קודם כל לשני כלים נוספים של גוגל:

קידום עסק באמצעות פרסום ממומן בגוגל

תמונה
קידום עסק באמצעות גוגל אדוורדס
גוגל מאפשרת לגולשים שתי דרכים למצוא את מה שהם מחפשים. ברשומה זו אתמקד בתוצאות שבעל העסק משלם תמורתן. אפשרות זאת נקראת גוגל אדוורדס (מודעות מילים של גוגל)
מדוע עסק צריך להשתמש בגוגל אדוורדס?
קידום באמצעים לא ממומנים צורכים הרבה יותר זמן כדי שהם ישפיעו. זמן כידוע שווה כסף. כסף שמשלמים למי שמבצע את תהליך הקידום, כסף שלא מגיע בגלל מיעוט חשיפה ועוד. קידום ממומן מקדם אותנו גם בהתאם לגובה התקציב שקבענו. באמצעות קידום ממומן נוכל להתמקד אפילו במוצר יחיד שלנו, שכרגע רצוננו לשים עליו את הדגש. באמצעות קידום ממומן נוכל להגיע לקהלי יעד מאוד ממוקדים.

שיווק במדיה החברתית למארגני שמחות

תמונה
שיווק במדיה החברתית למארגני שמחות
רשומה זו היא עוד אחת מהרשומות בהן אתייחס לסוגים ספציפיים של עסקים. ברשומות אלו אתמקד בצרכים הייחודיים של המגזר המסוים, ולדרך הנכונה לשווק את העסקים הללו באינטרנט ובמדיה החברתית.
מאפייני העסקים בתחום הפקת האירועים
כדי לבחון את מאפייני העסקים הללו, חשוב תחילה להבחין בין הסוגים השונים של מפיקי האירועים.
יש בעצם 4 קבוצות של מפיקי אירועים: מארגני שמחות- עובדים לרוב אל מול לקוחות פרטיים, להפקת אירוע משמעותי בחייהם. הם נמצאים לרוב בשיתוף פעולה עם בעלי אולמות שמחה, צלמים, מוסיקאים, מאפרות, מעצבי שיער, מעצבי בגדים או חנויות בגדים ועוד

מפיקי אירועי תרבות – עובדים אל מול אמרגנים, מנהלי תיאטראות ודומיהם מחד ומאידך אל מול רשויות מקומיות או בעלי מקומות בהם ניתן לערוך אירועים. הם נמצאים בקשר עם אנשי סאונד ותאורה, אנשי אבטחה, משקדי כרטיסים ועוד

מחקר מתחרים

תמונה
העסק שלכם אמנם כבר קיים זמן רב, אבל אתם חוששים שלא הכל אתם עושים נכון. אולי דווקא אתם רק בשלבי התכנון וההקמה של העסק, ואתם מבקשים להתחיל בצורה נכונה יותר. ברור לכם שאתם צריכים להכיר את השוק בו אתם פועלים. היום אדבר על הכרת המתחרים שלכם. מדוע עלינו לחקור את המתחרים שלנו?
אם ננסח את השאלה מעט אחרת יתכן שהתשובה תהייה מובנית מאליו. השאלה המדויקת יותר היא – מה נוכל ללמוד אם נכיר טוב יותר את המתחרים שלנו?


ההכרות עם המתחרים תאפשר לנו:

שיווק במדיה החברתית למסעדות וקייטרינג

שיווק במדיה החברתית למסעדות וקייטרינג
רשומה זו היא הראשונה ברשומות בהן אתייחס לסוגים ספציפיים של עסקים. ברשומות אלו אתמקד בצרכים הייחודיים של המגזר המסוים, ולדרך הנכונה לשווק את העסקים הללו באינטרנט ובמדיה החברתית. מאפייני העסקים בתחום הקולינריה בגדול מדובר בשני סוגים של עסקים, וכל סוג מתחלק גם לסוגי משנה. אבל ההבדלים המהותיים ביותר, מבחינה שיווקית, הם אך ורק בין הסוגים השונים של המסעדות ובתי הקפה לבין שירותי הקייטרינג, ועדיין גם לשני סוגים אלה יש הרבה משותף. גם המסעדות וגם עסקי הקייטרינג מספקים ללקוחותיהם חוויה כלשהי שמבוססת על מזון. הם בעצם נותנים ללקוח מספר דברים: מספקים מזון שונה במידה זו או אחרת מזה שהוא אוכל בשגרהמאפשרים לו לאכול בלי לטרוח על הכנת האוכל

מהו אתר תדמית?

אתר תדמית
החלטתם להקים אתר אינטרנט ושמעתם שיש סוגים שונים. ברשומות שונות כאן בבלוג אסביר על הסוגים השונים, כך שיקל עליכם להחליט מה נכון עבורכם. נתחיל באתר תדמית. אז מהו אתר תדמית?
מדובר בעצם בסוג הבסיסי ביותר של אתר אינטרנט שבו מספר מועט יחסית של דפים. אישית אני מאוד ממליצה לשלב באתר כזה גם בלוג, שייתן לו יותר חיים. מה הדפים שחשוב יהיו באתר תדמית? ברשומה זו רק אפרט את הדפים, בלי להסביר עליהם, ברשומות נוספות בהמשך אסביר על כל סוג של דף: דף הבית או השער של האתרדף אודותמאמריםמידע על המוצרים או השירותים של העסקתיק עבודותדף לקוחות ממליציםדף צור קשרבהחלט כדאי לשלב גם: בלוגרשימת לקוחתקישור לדף העסקי פייסבוקקישור לערוץ היוטיוב